McDonald’s voit ses bénéfices baisser en raison d’un boycott au T1
McDonald’s, la célèbre chaîne de restauration rapide américaine, a annoncé des bénéfices inférieurs aux attentes au cours du premier trimestre de l’année, sous la pression d’un boycott lié au soutien de la marque à l’armée israélienne en début de la guerre à Gaza, ainsi qu’à un processus de restructuration.
Les résultats financiers
Le bénéfice par action de McDonald’s au premier trimestre s’est élevé à 2,7 dollars, en deçà des attentes qui étaient de 2,72 dollars. Le cours de l’action a chuté de 1,1% pour s’établir à 270,45 dollars au moment de la rédaction du rapport.
Les dépenses des consommateurs dans le monde entier pour les restaurants sont en baisse.
Les revenus
Les revenus de McDonald’s ont augmenté de 5% au premier trimestre pour atteindre 6,17 milliards de dollars, comparé à 5,89 milliards au trimestre correspondant de 2023.
Les attentes du marché étaient que les bénéfices de la société atteignent 6,16 milliards de dollars pendant cette période.
Remaniement et perspectives
Le PDG de l’entreprise, Chris Kempczinski, a déclaré que « les consommateurs sont de plus en plus sélectifs dans chaque dollar qu’ils dépensent, confrontés à des prix élevés dans leurs dépenses quotidiennes, ce qui met une pression sur l’industrie de la restauration rapide. »
Les bénéfices de l’entreprise se sont élevés à 1,93 milliard de dollars au premier trimestre, contre 1,8 milliard au trimestre correspondant de l’année 2023.
McDonald’s a annoncé une croissance des ventes des restaurants aux États-Unis de 2,5% au cours de cette période, inférieure aux attentes qui tablaient sur une augmentation de 2,6%.
Impact international et boycottage
La demande dans les marchés internationaux sous licence de McDonald’s, y compris au Moyen-Orient, s’est affaiblie, la société signalant une baisse des ventes de 0,2%, marquant la première fois depuis la pandémie qu’une des régions a enregistré un déclin annuel.
McDonald’s a modifié son identité visuelle aux couleurs du drapeau israélien avec le début de la guerre à Gaza.
Projet d’acquisition en Israël
McDonald’s prévoit d’acquérir son franchiseur local en Israël, qui a soutenu l’armée israélienne et a été à l’origine de boycotts de la marque dans de nombreux pays, depuis près d’un mois, selon le journal israélien Yedioth Ahronoth.
Début février, la société américaine a proposé d’acheter la franchise israélienne Alonyal Limited détenue par Omri Padan depuis plus de 30 ans, avec ses 225 succursales.
Conclusion
Ces événements soulignent les défis auxquels McDonald’s est confronté en raison des tensions géopolitiques et des réactions des consommateurs, mettant en lumière l’importance de la gestion des risques et de la sensibilité aux enjeux internationaux pour les grandes entreprises mondiales.