Ramadan en Jordanie: Boycott et Gaza modifient les choix de consommation
La guerre persistante dans la bande de Gaza, qui entre dans son sixième mois, a jeté son ombre sur les choix et le volume de consommation en Jordanie à l’approche du mois béni de Ramadan, traditionnellement marqué par une augmentation significative des dépenses par rapport aux autres mois de l’année, tandis que les experts économiques prévoient une baisse des dépenses pour cette année.
L’agression continue contre la bande de Gaza a impacté les choix de consommation des citoyens jordaniens et les manifestations de célébration du mois sacré, selon des commerçants interrogés par Al Jazeera Net. Ils font état d’un déclin généralisé des achats, principalement causé par l’impact des événements à Gaza et la réponse des citoyens à la campagne de boycott des marques soutenant Israël.
Baisse significative des achats
Ahmed Rahal, propriétaire d’un magasin à Amman, explique que les images de famine provenant de Gaza, montrant des enfants incapables de subvenir à leurs besoins fondamentaux, ont amené les Jordaniens à ressentir un sentiment de privilège lors de leurs achats, les incitant à modifier leurs choix et priorités d’achat.
Il ajoute: « Les clients achètent à contrecœur, l’effervescence de la préparation pour Ramadan est absente, et les clients sont prudents avec les produits boycottés, vérifiant soigneusement leur provenance », soulignant que le pouvoir d’achat a déjà diminué.
De son côté, Khalil Al-Haj Tawfiq, président de la Chambre de commerce de Jordanie, a noté une baisse pouvant atteindre 40% dans le secteur alimentaire et des baisses significatives dans d’autres secteurs en raison de la solidarité et de la douleur ressenties, étant profondément liées aux scènes de massacre et de famine à Gaza.
La campagne de boycott
Obaida (35 ans) n’imaginait pas que son refus de faire des achats dans un magasin qu’il fréquentait régulièrement en raison du boycott pousserait le service marketing de ce magasin à le contacter pour connaître la raison de son absence avant Ramadan. Il a expliqué à Al Jazeera Net que l’employé qui l’a contacté a tenté de changer ses croyances concernant le boycott de ce grand magasin international qui possède une chaîne de succursales en Jordanie.
Le boycott des produits soutenant l’occupation est passé d’une « réaction » à une « culture et mode de vie » chez les Jordaniens, se reflétant dans leur comportement d’achat pour la préparation de Ramadan selon la campagne populaire de boycott « Qatea ».
Marchands recherchent à savoir la provenance des dattes
Osama, propriétaire d’une boutique de dattes, déclare: « La première question que beaucoup de clients nous posent avant celle de la qualité, du type et du prix est la source de ces dattes et si elles sont liées à l’occupation israélienne ».
Un sondage mené par le Centre d’études stratégiques de l’Université de Jordanie en novembre de l’année dernière a révélé que 93 % des Jordaniens participent au boycott économique des produits de l’occupation et des produits américains, la plupart se tournant vers des produits nationaux fabriqués localement.
Décorations de fête et célébrations en déclin
À l’approche du mois de Ramadan ces dernières années, Mahmoud (40 ans), un chef de famille, se dépêchait de choisir les dernières décorations lumineuses, lanternes et lanternes à acheter, comme la plupart des familles jordaniennes. Les façades des maisons se transformaient en une scène festive à l’entrée de Ramadan, un élément largement absent cette année.
Said, propriétaire d’un magasin d’éclairage, raconte à Al Jazeera Net: « Nous avions l’habitude de remplir les magasins de décorations de Ramadan, voire d’installer des tentes devant le magasin pour accueillir les nombreux clients qui voulaient diverses décorations renouvelées chaque année. Mais cette année, l’affluence a considérablement diminué au point que nous avons proposé des produits en quantités limitées, sur demande et avec timidité. »
Le motif psychologique
Faras Al-Hubais, professeur de psychologie à l’Université de Jordanie, analyse l’orientation des citoyens à éviter les formes de bien-être dans la consommation en expliquant qu’il existe en psychologie ce qu’on appelle « l’identification »: le citoyen s’identifie aux sentiments de ses frères lien émotionnel fort avec les habitants de Gaza qui sont considérés comme des héros et des militants ayant lutté pour défendre leur dignité et leur terre.
Il ajoute: « Il est naturel pour l’homme de s’identifier au rôle de héros, même dans les films et les séries, il assume ce rôle. Alors, comment lorsque ces héros sont réels, ont enduré et souffert, cela a un grand impact sur l’adoption de leurs sentiments et la vie de leur vie autant que possible pour les ressentir, ce qui est une preuve de l’harmonie des cœurs. »
Il souligne que la restriction aux besoins essentiels est motivée par la comparaison de l’individu avec ses autres frères dans des situations similaires ou pires qui manquent même du pain quotidien.