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Top 5 défis pour les startups en 2024, à surmonter!.
2023 a été une année difficile marquée par l’incertitude pour les startups, avec une baisse de 38 % du financement en capital-investissement, atteignant ainsi son plus bas niveau depuis 5 ans, selon la plateforme « TechTec ».
Les entrepreneurs ont rapidement vu leurs budgets chamboulés, se retrouvant confrontés soudainement à des réalités amères telles que des licenciements massifs et des réductions de coûts importantes. En même temps, d’énormes questions se posaient quant à la manière dont l’intelligence artificielle pourrait révolutionner le fonctionnement des marques.
Le ralentissement de l’économie mondiale a aggravé la situation, car selon la Banque mondiale, « la croissance mondiale devrait ralentir pour la troisième année consécutive – passant de 2,6 % l’année précédente à 2,4 % en 2024, soit près de trois quarts de point de pourcentage de moins que la moyenne du premier quart de ce siècle ».
La Banque mondiale a qualifié l’année 2024 de « la performance la plus faible de la moitié d’une décennie depuis 30 ans ». De plus, les guerres et les troubles en Russie, en Ukraine et au Moyen-Orient ont aggravé la situation, entraînant le retrait d’investissements massifs des startups, selon la plateforme Forbes.
L’année 2023 a été difficile pour les startups (Shutterstock)
Dans ce rapport, nous découvrirons les 5 principaux défis auxquels les startups du monde, y compris celles de notre région arabe, seront confrontées cette année, en nous appuyant sur les sites spécialisés les plus en vue comme « Forbes », « Medium », « TechTec », ainsi que sur l’avis de nos experts.
1- Le défi financier
Nour El Masri, une entrepreneuse et propriétaire d’une agence de recrutement en Jordanie, souligne que « le principal défi auquel sont confrontées les startups est la difficulté à obtenir un financement adéquat ou à trouver les investisseurs appropriés prêts à soutenir ces projets ».
Elle ajoute : « Étant donné que de nombreux entrepreneurs sont jeunes, cela constitue en soi un grand défi pour gagner la confiance des investisseurs en raison du manque d’expérience de ces derniers. En outre, le succès de toute idée nécessite la présence d’une équipe adéquate de professionnels talentueux capables, d’une part, de développer le produit ou le service, et d’autre part, de faire preuve de capacités d’apprentissage et d’évolution pour suivre la croissance technologique et scientifique rapide que nous vivons ».
La question qui se pose est : comment les startups peuvent-elles surmonter cet obstacle?
L’économiste Marshall Hargrave propose des conseils essentiels pour les jeunes entrepreneurs pour surmonter ce problème, notamment en établissant la résilience financière en :
- Diversifiant les sources de revenus pour ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier.
- Élaborant des plans d’urgence pour divers scénarios économiques.
- Garantissant les coûts fixes dans la mesure du possible.
- Conservant des réserves de trésorerie pour les utiliser en cas de besoin.
2- Le défi technologique
Les innovations technologiques progressent à un rythme sans précédent, avec chaque jour apportant son lot de nouveautés, notamment dans l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique dans leurs diverses manifestations, ouvrant de nouvelles opportunités tout en menaçant les anciens modèles commerciaux.
La plateforme « Statista » prévoit que le marché mondial des logiciels d’intelligence artificielle atteindra 126 milliards de dollars d’ici 2025.
La plateforme « Statista » prévoit que le marché mondial des logiciels d’intelligence artificielle atteindra 126 milliards de dollars d’ici 2025 (Shutterstock)
Les startups cherchant à se projeter dans l’avenir doivent s’adapter aux avancées technologiques en :
- Suivant les changements technologiques rapides : les startups doivent constamment suivre l’évolution du paysage technologique pour rester compétitives.
- Intégrant l’intelligence artificielle : l’intégration de l’intelligence artificielle dans les opérations commerciales et la prise de décision constitue un défi pour les startups, mais c’est un défi qu’elles doivent relever pour rester sur le marché.
- Les menaces en matière de cybersécurité : protéger les données sensibles et assurer la mise en œuvre de mesures de sécurité cybernétique est d’une importance capitale pour les startups, constituant un autre défi auquel elles doivent faire face.
3- Le défi du maintien de la qualité
Ceci est extrêmement important si les startups veulent maintenir leur existence. Nour El Masri affirme : « Pour réussir dans le défi de la continuité, les propriétaires de startups doivent améliorer la qualité du produit ou du service fourni au public en prenant en compte les commentaires des consommateurs, dans un contexte de concurrence sur le marché ».
Elle ajoute : « Certaines startups cherchent à réduire les prix de leurs produits pour faire face à la concurrence, mais dans de nombreux cas, ces projets tombent dans le piège de la qualité, c’est-à-dire que pour réduire les coûts, ils ont un impact négatif sur la qualité finale du produit en utilisant des matières premières moins chères, ce qui est appelé le défi du maintien de la qualité ».
Pour surmonter ce défi, les startups doivent travailler sur l’acquisition et la fidélisation des clients en :
- Compréhension des besoins des clients : les startups doivent mener des études de marché approfondies pour comprendre les préférences et les besoins des clients.
- Fourniture d’une expérience client exceptionnelle : offrir une expérience client fluide et personnalisée est vital pour les startups.
- Adapter le produit au marché : identifier le marché cible approprié et garantir l’adéquation du produit au marché est un défi pour les startups.
- Innovation continue : rester en tête de la concurrence exige un engagement en faveur du développement continu des produits et de l’innovation.
4- Le défi du marketing
Les startups n’ont pas beaucoup de temps à perdre pour diffuser leurs produits ou services auprès des clients, en particulier pour celles qui cherchent à faire leur marque rapidement, car les investisseurs veulent voir un retour sur investissement sur les fonds qu’ils ont versés, et les marques aspirent à avoir un impact dès les premières années.
Les marques cherchent à avoir un impact dès les premières années grâce au marketing (Shutterstock)
Toutefois, la mise sur le marché de produits et services peut nécessiter de nombreuses expérimentations et erreurs, ce qui n’entraîne pas seulement une perte de temps, mais aussi d’argent. Plus vous mettez du temps à entrer sur le marché, plus il faudra de temps pour récolter des avantages finaux pour votre entreprise.
Nour El Masri estime qu’il est essentiel pour l’équipe de travail de :
- Développer une stratégie marketing efficace : en exploitant les médias sociaux pour promouvoir le produit ou le service et en s’appuyant sur les influenceurs pour attirer le public des consommateurs.
- Créer une notoriété de la marque : bâtir une reconnaissance de la marque et établir une présence solide sur le marché représente un défi pour les startups lors de leurs premières années, ce que la stratégie marketing doit prendre en compte.
5- Le défi de la patience
C’est peut-être le défi le plus important, qui est la patience face aux problèmes, ne pas abandonner devant les obstacles et continuer à chercher des solutions pour surmonter tout échec rencontré par l’entrepreneur. Il est naturel que chaque projet rencontre des défis particuliers dans ses premières étapes, c’est là que l’efficacité du propriétaire de l’entreprise à les surmonter se manifeste, transformant les obstacles en étapes vers le succès et l’excellence.