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Après des décennies d’essais, Hollywood conquiert la Chine et l’Inde
Depuis longtemps, les producteurs de cinéma aux États-Unis mettent en place des stratégies de production et de distribution pour garantir une large portée sur les marchés mondiaux, augmentant ainsi les bénéfices dérivés des exportations.
Alors qu’Hollywood a réussi à s’imposer dans de nombreux pays, les marchés indien et chinois représentaient un défi de taille en raison de la densité de la production locale et de la difficulté de rivaliser en termes de popularité.
Des percées récentes
Toutefois, les dernières années ont vu Hollywood réaliser des avancées significatives sur ces deux marchés. Par exemple, les recettes du film « Warcraft » en Chine ont atteint 220 millions de dollars en 2016, alors qu’il n’a rapporté que 47 millions aux États-Unis.
Mais comment Hollywood a-t-il réussi à s’imposer dans ces deux marchés asiatiques difficiles?
L’émergence des liens avec l’Inde
Les producteurs de cinéma américains ont commencé à tourner leur attention vers l’Inde dans les années 1930 et 1940, alors que le pays était sous domination britannique. L’Inde représentait un marché prometteur grâce à sa population massive et à l’intérêt croissant des Indiens pour le cinéma, malgré leur attachement à l’industrie locale qui avait déjà gagné en popularité avec l’arrivée du cinéma muet en 1913.
La production cinématographique locale a évolué rapidement, l’Inde étant l’un des premiers pays à produire des films parlants avec « Alam Ara » en 1931. David Selznick, propriétaire de la célèbre compagnie MGM, a anticipé cette tendance et a mis en place des stratégies pour attirer le public indien vers les films américains à la fin des années 1930.
Hollywood a donc veillé à ce que les œuvres utilisant des effets visuels saisissants soient présentes sur le marché cinématographique indien, en portant une attention particulière à ce goût local. Des films emblématiques tels que « Autant en emporte le vent » et « Le Magicien d’Oz » ont été projetés en Inde en même temps que leur sortie aux États-Unis, ouvrant ainsi la voie à une plus grande acceptation de l’industrie hollywoodienne.
Les défis du marché chinois
En ce qui concerne la Chine, qui représente le plus grand marché en termes de ventes, les débuts des films hollywoodiens ont été plus lents. Les productions américaines ont d’abord dû faire face à des lois politiques et culturelles mises en place par le Parti communiste en 1949, qui ont entraîné une fermeture complète aux films étrangers en raison d’une politique d’isolement culturel.
La position des États-Unis durant la guerre de Corée a ensuite renforcé ces restrictions, favorisant ainsi l’industrie cinématographique locale. Cependant, à la fin des années 1970, des réformes économiques initiées par Deng Xiaoping ont amorcé une tendance à l’assouplissement des lois, même si des quotas sur les films étrangers subsistaient, permettant la projection de seulement 20 films étrangers par an.
S’adapter aux préférences locales
À partir des années 1990, Hollywood a intensifié ses efforts pour séduire les spectateurs chinois et indiens, notamment à travers des coproductions. Des films tels que « Le Livre de la Jungle », produit en 1994, ont été co-réalisés avec l’Inde, tandis que des succès comme « Rumble in the Bronx » (1995) ont contribué à l’essor de Jackie Chan dans le cinéma américain.
Hollywood a également pris soin de tourner plusieurs films dans des villes chinoises et indiennes afin d’éviter que les spectateurs se sentent déconnectés. Par exemple, « La Grande Muraille », sorti en 2016, a été filmé en Chine, attirant ainsi des touristes et renforçant l’attrait des productions hollywoodiennes.
Briser les barrières linguistiques
Pour surmonter les barrières linguistiques, certaines sociétés de production américaines ont opté pour le doublage de films en chinois et en hindi. Disney, par exemple, a doublé des films emblématiques tels que « Le Roi Lion » et « Toy Story », tout en veillant à ce que les films soient régulièrement présentés dans les stratégies marketing, avec des projections spéciales en Inde et en Chine.
La participation d’acteurs indiens et chinois dans des productions hollywoodiennes a également été un aspect clé de leur stratégie marketing, avec des personnalités telles que Priyanka Chopra et Deepika Padukone intégrant Hollywood à travers des films récents.