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Danilo Di Michele, fondateur et PDG de DDM Advertising, s’est imposé lors de Marmomac 2024 avec son installation novatrice, _The Applaud_. Ce chef-d’œuvre marie la grandeur naturelle du marbre à l’élégance raffinée du verre, rendant hommage à la fois à la nature et au savoir-faire artisanal. Au cœur de cette œuvre, présentée dans le remarquable **The Plus Theatre**, se trouve le Fazzoletto, inspiré par le vase emblématique créé par le talentueux Fulvio Bianconi pour Venini.
Une célébration de l’applaudissement
Évoquant l’acte d’applaudir, l’installation souligne la relation harmonieuse entre les matières premières et la technologie moderne de conception. Le processus de production s’est déroulé sous les yeux captivés des visiteurs, chaque détail étant mis en avant, témoignant de la collaboration remarquable entre les différentes entités impliquées dans la réalisation de ce projet. Un vaste réseau de partenaires a joué un rôle clé, fournissant des matériaux de premier choix, utilisant des robots de pointe et intégrant des technologies de production avancées, telles que des systèmes de traitement de l’eau.
Interview avec Danilo Di Michele
Inspiration derrière The Applaud
Dans cette interview, Di Michele partage ses réflexions sur l’inspiration qui a guidé la création de _The Applaud_, l’évolution du rôle des artisans dans le paysage design actuel, et la beauté intemporelle de la pierre naturelle, tout en soulignant la fusion unique entre tradition et innovation qui incarne l’essence du _Made in Italy_.
Danilo Di Michele : « L’installation _The Applaud_ à Marmomac 2024 célèbre l’union harmonieuse entre la pierre naturelle et l’innovation de design avancée. Le nom vient de l’idée d’applaudissement—un acte d’appréciation. Cela symbolise notre hommage à la nature et à l’artisanat humain. Le concept est né du désir de présenter la pierre sous sa forme la plus authentique, mettant en lumière sa beauté brute, tout en intégrant la précision que la technologie moderne offre. _The Applaud_ invite les spectateurs à apprécier la profondeur, la texture et l’histoire de la pierre tout en témoignant du rôle de l’innovation dans l’avenir du design. »
La beauté de la pierre naturelle
Danilo Di Michele : « En tant qu’expert en design et communication, je pense que la beauté de la pierre naturelle provient de son lien inhérent avec la terre et de l’histoire intemporelle qu’elle raconte. Chaque morceau de pierre renferme des millions d’années d’histoire géologique, faisant d’elle un témoignage vivant des processus naturels qui ont façonné notre planète. Cette formation brute et unique confère à la pierre sa texture, ses veinures et ses motifs colorés, irrécupérables par un matériau manufacturé.
Ce qui fait également la beauté de la pierre naturelle, c’est sa polyvalence. Elle combine force et élégance, pouvant être façonnée en diverses formes sans perdre son essence organique. Sa capacité à s’adapter aux contextes de design modernes et traditionnels lui permet de transcender les tendances, restant un symbole de permanence et de luxe. De plus, la qualité tactile de la pierre—sa fraîcheur, sa texture et son poids— crée un lien sensoriel entre le matériau et l’utilisateur. Ce lien tangible avec la nature ajoute de la profondeur et de l’authenticité à tout espace ou objet, renforçant l’idée que la beauté dans le design provient de matériaux ayant une âme et une histoire. »
Rôle transformé de l’artisan
Danilo Di Michele : « Dans _The Applaud_, le rôle de l’artisan est à la fois préservé et transformé. Traditionnellement, les artisans sont perçus comme les gardiens du savoir-faire, travaillant avec leurs mains pour façonner des matériaux bruts en objets de beauté et d’utilité. Dans cette installation, leur rôle s’étend à intégrer la technologie de pointe, devenant des curateurs des processus naturels et technologiques. Bien que le respect du matériau et le souci du détail demeurent, ils deviennent également des pionniers, repoussant les limites de ce qui est possible avec la pierre naturelle. »
Marbre et verre : l’essence du _Made in Italy_
Danilo Di Michele : « Le marbre et le verre sont deux matériaux emblématiques du savoir-faire italien, profondément ancrés dans le patrimoine artistique et culturel de l’Italie. La combinaison de ces matériaux dans _The Applaud_ va au-delà de l’attrait esthétique—elle capture l’essence même du _Made in Italy_, où tradition et innovation marchent main dans la main.
Le marbre, synonyme de grandeur dans l’art et l’architecture italiens, évoque la beauté intemporelle et la force durable des matériaux naturels. Le verre, en particulier lorsqu’il est lié à l’artisanat de Murano, représente un aspect plus léger et plus fluide de l’artisanat. Ensemble, le marbre et le verre créent un dialogue entre la solidité et la fluidité, entre la permanence de la pierre et la nature éthérée du verre, incarnant ainsi la philosophie du design italien. _The Applaud_ utilise ces deux matériaux pour illustrer le savoir-faire italien tout en repoussant les limites de ce qu’ils peuvent représenter. »
The Plus Theatre: Projet culturel de Marmomac
Danilo Di Michele : « Le projet The Plus Theatre de Marmomac a été conçu comme une intersection dynamique entre culture, design et innovation, visant à enrichir le dialogue autour de la pierre naturelle et son rôle dans le design contemporain. Comme pièce maîtresse culturelle de la foire, The Plus Theatre a cherché à rassembler des voix diverses pour explorer de nouvelles possibilités avec la pierre.
Un de nos principaux objectifs était de promouvoir une compréhension plus profonde de la polyvalence du matériau. Nous voulions non seulement présenter la pierre dans ses usages traditionnels mais aussi dans des applications innovantes, mettant l’accent sur la durabilité et le design avant-gardiste. The Plus Theatre était destiné à être un espace engageant favorisant l’interaction et l’inspiration, permettant aux professionnels et créatifs d’échanger des idées et de nouer des collaborations. »